Página de destino: redacción efectiva en acción

La página de destino (llanding) es el ejemplo más vívido de marketing directo, que "late" en la conciencia del comprador con los hechos probados y los beneficios de la ejecución de una acción específica:

1. Compras de bienes o servicios.
2. Refiriéndose al enlace para una revisión detallada del sitio (producto).
3. Suscripciones para actualizaciones y noticias por correo electrónico.
4. Recomendaciones del sitio (producto) a otros usuarios.
5. Comentando o proporcionando comentarios.

Conversión, midiendo la efectividad del aterrizaje,es la relación entre los clics en el botón principal y el número de visitantes únicos, y también es el objetivo de la página de inicio: la transformación del invitado casual en comprador (suscriptor, lector, comentarista).

La creación de una página de inicio comienza con una búsquedaoferta comercial única (UTS): las características que distinguen a un producto en particular (servicio, sitio) de otro similar. Al formularlo, es necesario:

1. Para construir sobre las necesidades del público objetivo.
2. Hablar el lenguaje de los beneficios, no las características.
3. Proceda de una premisa cualitativamente expresada, un hecho conocido por todos, que actúa como un punto de referencia para todo razonamiento.

USP es respaldado por una guía de valores. Puede ser un precio bajo o un descuento, una bonificación gratuita, un beneficio a largo plazo o inmediato, una comparación con un producto ya conocido y efectivo.

UTP es la base para escribir todo el contenido del aterrizaje. La primera parte, ubicada en la parte superior de la página, incluye:

1. Un título atractivo, que en 2-4 segundos convence al usuario de que fue a la dirección.
2. Un subtítulo tentador que alimenta el interés y hace que una persona lea más el contenido.

La segunda parte del contenido dedicado a la singularidadproducto, se basa en los beneficios del visitante. Es necesario elegir 3-5 ventajas principales, actuando sobre los "puntos dolorosos" de una persona: una solución rápida del problema, un beneficio que satisfaga las expectativas del público objetivo. El uso de listas con viñetas, videos e infografías contribuye a la visibilidad y efectividad del aterrizaje.

La llamada a la acción es lo quela página de destino, por lo que debe comenzar cuando combine el contenido y el diseño. Al desarrollar un botón o ventana que cumple con el objetivo de los préstamos, uno debe guiarse por la simplicidad y la accesibilidad:

1. Un mensaje claro ("Registrarse ahora", "Suscribirse").
2. Colores brillantes que atraen la atención
3. La ubicación está en la parte superior de la página.

La página de inicio debe incluir un pesoprueba de que el producto propuesto tiene un efecto. El uso de estadísticas en números, comentarios de clientes y usuarios, y nombres conocidos o nombres de organizaciones ayudará a generar confianza.

El texto final del aterrizaje debe estar dispersolos últimos miedos y dudas de la persona a la que está orientada la página de destino. Ejemplo de la garantía: la posibilidad de devolver los bienes y el dinero pagado, el pago después de la recepción, la confidencialidad de los datos de entrada.