La marca es el estilo corporativo de la organización. La historia de la marca tiene sus raíces en la antigüedad. Existen afirmaciones de que las marcas tienen la misma cantidad de años que las civilizaciones. Con base en la investigación, se proporciona evidencia de que la historia de la marca se remonta al año 2250 antes de Cristo. Vale la pena señalar que la historia rusa de la marca es mucho más corta. Esto se justifica por el hecho de que un número significativo de marcas conocidas en Rusia son muy jóvenes. En todos los países del mundo, la marca es diferente, generalmente debido a las diferencias en la audiencia y la mentalidad meta. Está claro que la implementación y creación de programas de formación de marca depende de las intenciones de los directores de las empresas.
Para aumentar la competitividad de la organizaciónSe utiliza la fundamentación científica y metodológica de la marca. La esencia de la marca radica en la forma en que los productos se diferencian, y también determina las herramientas para promover los productos en el mercado. Se puede decir que este es el lenguaje de la sociedad moderna, que se basa en las relaciones de mercado.
Analicemos el análisis de abc en un lenguaje accesible y comprensible. Esta es una de las herramientas que determina los productos clave, categorías, marcas de una compañía específica. Se basa en la regla de Pareto, que establece que el 20% de las unidades le dan a la compañía un 80% de ganancia. Este principio puede aplicarse no solo a los bienes. El análisis de esta manera puede clientes, recursos humanos, proveedores, la dirección de la actividad.
Para implementar el análisis abc, y en particularla organización debe estar obligada a tener en cuenta el objeto a analizar, su movimiento reflejado en el software. De lo contrario, no habrá nada que analizar.
Para empezar, es necesario crear un informe sobreventas por un período de tiempo específico para una categoría determinada y transferir los datos recibidos, por ejemplo, para sobresalir. El informe, como mínimo, debe analizarse el artículo objeto, si se analizan los productos, y se refleja directamente la venta. Para empezar, es más fácil generar el informe en Excel, porque este programa es lo suficientemente flexible y el más común.
Luego, los datos se deben ordenar a medida que disminuyen las ventas. Gracias a esto, obtendremos la cantidad total y podremos asignar el 80% y el 15% de la misma.
Entonces necesita resumir las ventas, empezando porla puntuación máxima, registrando los resultados en una columna adicional. Como resultado, reflejará los totales acumulados. Donde la cantidad será igual a nuestro 80% del indicador, es necesario poner el borde. Por lo tanto, se obtendrá la clase A.
Luego obtenemos la clase B, calculando el siguiente 15% de nuestras ganancias por el mismo principio. Tenemos una clase Todos los productos restantes se clasificarán en la clase C.
El análisis abc incluye tres clases:
La clase A contiene bienes que traen la mayor ganancia a la organización, si se analiza el beneficio. Por lo tanto, esta categoría requiere más atención.
La clase B incluye bienes que también generan ganancias. En este caso, varios productos de esta clase pueden desarrollarse para la clase A.
Clase C contiene bienes con potencial para su eliminacióndel rango, porque congelan injustificadamente los activos de la organización, ocupan una parte significativa del lugar en almacenes y estanterías, y gastan transporte o recursos humanos. Vale la pena señalar un centenar de análisis de abc que producen, no hagas apresuradas conclusiones hasta que veas la imagen general.
Con objetos de análisis puede y necesitapara experimentar El beneficio, la facturación, el volumen de negocios bruto pueden complementar el análisis. Habiendo completado varias variantes de dicho análisis, es posible obtener clases AB o CA combinadas, por ejemplo, facturación + beneficio. Incluso en este análisis, se refleja la esencia de la marca, encarnada en la diferencia de intereses privados, que están unidas por los intereses de un territorio.
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