Para una empresa que participa en una economíaLa actividad, un componente importante de la conducción de un negocio exitoso es la disponibilidad de su propio plan de mercadeo, que incluye una serie de objetivos conceptuales y símbolos que lo distinguen de la competencia y promueven la marca.
Hasta la fecha, el desarrollo y contenidola marca es la forma más significativa de política de comercialización que persigue la compañía. La base de la marca, así como sus componentes componentes, como el eslogan, el logotipo y las reglas para su uso, contienen brandbooks. Las empresas famosas que han tenido éxito a expensas de una política de comercialización competente, incluso a través del uso de su propia guía de marketing, masiva: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...
Los libros de marca son una parte importante del marketinglas políticas de cualquier organización, describen todos los aspectos de la modelación del mercado y la representación de la organización, sus productos, así como sus empleados y sus propiedades para el público.
Brandbooks, ejemplos de los cuales se pueden encontrar en el artículo,en general, muestra que este es un libro que contiene información sobre la organización, el logotipo, las marcas comerciales, y describe el producto o servicio que produce la empresa. La publicación incluye toda la información sobre las reglas para el uso del logotipo, eslogan, credo y otros objetos de propiedad intangible de la empresa.
En pocas palabras, la definición más amplia del libro de la marca es la fuente de la identidad corporativa de la empresa. Dependiendo de las tareas de marketing, la identidad corporativa incluye información más detallada.
La idea de creación proviene del marketingConsideraciones: la compañía crea un plan que se materializa en la forma de un libro de marca y está dirigido a capturar posiciones de mercado, su posterior retención. Los libros de marca, ejemplos de logos, lemas, anuncios, así como otros valores relacionados con la identidad corporativa de la organización, constituyen su propiedad intangible.
Dado que la publicación de la marca funcionadestino económicamente viable, es justo considerarlo una propiedad valiosa de la empresa, que contiene su "know-how" y revela la esencia de la marca.
De acuerdo con el libro de marca, la política de marketing se construye e implementa, expresada por las siguientes funciones:
Vale la pena mencionar que la plantilla de la edición de marca puede ser muy diversa, y por lo tanto el contenido puede variar, dependiendo de los objetivos reales y las tareas que enfrenta la empresa.
El libro es una descripción de toda la marca,presentado en el mercado, por lo que es necesario para todos los profesionales que se encargan de promocionar el producto y la empresa, las relaciones públicas, la publicidad, etc. Se puede decir que muchos necesitan brandbooks. Ejemplos de tales especialidades y posiciones:
Como lo demuestra la experiencia, marcas de compañías conocidascontienen información que concierne a prácticamente todos los aspectos de las políticas internas y externas de la organización: desde el código de vestimenta del personal hasta la apariencia del empaquetado de los productos.
Para que la fuente de la identidad corporativa seaadecuado para el desempeño de sus funciones, es necesario considerar cuidadosamente su llenado. Los profesionales del marketing coinciden en que es el libro sobre la marca el que resuelve una multitud de tareas y también es una prioridad para la promoción de la marca.
El libro de marcas de la compañía se basa en los siguientes principios:
Un cierto orden en el que se llena yexpedida edición corporativa de la empresa, no existe, pero en el curso de la evolución de la comercialización, así como la experiencia de las grandes empresas lanzado una plantilla popular con un único fragmentado. libro de marca, que se estima en la práctica (en uso) debe describir plenamente las normas y promover el uso de la identidad corporativa, teniendo en cuenta todos los escenarios posibles, y es una herramienta universal.
Como regla, el llenado ocurre de acuerdo con el siguiente plan:
Esto está lejos de ser un contenido completo, pero solo las secciones principales, que se pueden ampliar y complementar según sea necesario.
Empresas que son líderes bien merecidosmercado en este o aquel segmento, se distinguen por un alto grado de desarrollo de reglas y principios corporativos. En muchos sentidos, la apariencia reconocible y pegadiza de muchas marcas de estas compañías es una propiedad que ofrece un libro de marca. Logotipo, lema, atributos de audio y video, publicidad: todos estos elementos se describen en él.
No puede ignorar la imagen corporativa de Apple comouna de las mejores marcas del mundo. Contiene una gran cantidad de información corporativa, los principios de creación y venta de productos, y también describe los requisitos para vender compañías.
Vale la pena el libro de marca Nike. Creado en 2012, es un ejemplo de un manual compacto pero informativo. Expresa la misión de la marca, los principios de diseño y los requisitos para la publicidad, todo es simple y al grano.
No es desconocido Coca-Cola también es diferentepublicación original y digna, dedicada a su propia línea de marca. Su contenido incluye una descripción detallada de la filosofía de la empresa, la información detallada sobre el logotipo y otros elementos visuales de la marca, y normas de publicidad.
Los ejemplos muestran que las soluciones exitosas,aplicado en los brandbooks de estas compañías, permiten alcanzar altos resultados. Además, la promoción de grandes marcas es imposible sin su uso. No solo contiene palabras de despedida ideológicas, sino que también es una poderosa fuente de información para la promoción de bienes y empresas.
Hasta la fecha, la creación de un libro de marcaes una etapa importante en el desarrollo de la empresa. Su disponibilidad demuestra el valor ideológico y la independencia de la marca, y también es la base de todas las relaciones corporativas.
"El costo de un libro de marca" es una pregunta popular,a quién se le pregunta al momento de decidir crear un libro de marca. El costo promedio es de 15 000 a 20 000 rublos, y el valor exacto se determina según los requisitos para la publicación y su contenido.
La creación de un libro de marca se hace por creativoagencias: proporcionan una amplia gama de servicios para desarrollar una marca comercial. Los especialistas prepararán y presentarán una plantilla para el libro de marca, que se preparará teniendo en cuenta todos los deseos del cliente. Contendrá información sobre la identidad corporativa y le permitirá administrarla.
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